tisknout stránku

Program semináře:

I. část - marketingová komunikace (11.11.2010)

Semináře poskytuje integrovaný přehled jednotlivých disciplín marketingové komunikace – zejména reklamy, direct marketingu, online komunikace, public relations a podpory prodeje. Zaměřuje se na to, jaké cíle obvykle jednotlivé disciplíny plní, jaké mají nástroje a jak zajistit, aby byly efektivní.

Je orientován na praktickou využitelnost dané problematiky. Po absolvování by měli být účastníci schopni naplánovat efektivní komunikační kampaň pro svou firmu, zvolit správnou komunikační strategii a rozhodnout se pro využití vhodných komunikačních nástrojů.

• Komunikační mix, sociálněpsychologické aspekty marketingové komunikace
• Trendy v marketingové komunikaci
• Reklama, její funkce a využitelnost v praxi malých a středních firem
• Direct marketing a jeho využitelnost v praxi malých a středních firem
• Jak napsat účinný direct mail?
• Webové stránky a online komunikace, Public relations a media relations
• Jak dostat značku do médií? Jak řešit krizovou komunikaci?
• Podpora prodeje a event marketing, plánování komunikačních kampaní
• Spolupráce s komunikační agenturou
  

II. část - mezinárodní marketing (25.11.2010)

Cílem druhé části semináře je vybavit posluchače znalostmi z oblasti mezinárodního marketingu, včetně aktuálních evropských a světových trendů v této oblasti. Těžiště kurzu je v oblasti přípravy marketingové strategie vstupu na zahraniční trhy, počínaje výběrem vhodných potenciálních trhů, přes možné strategie vstupu na trh až po konkrétní vypracování marketingové strategie pro zvolený zahraniční trh.

Seminář je interaktivní, diskuze budou zaměřeny především na možné aplikace získaných poznatků přímo do praxe podniků, které účastníci reprezentují.

• Analýza mezinárodních trhů
• Výběr vhodných cílových trhů
• Odlišnosti marketingu v mezinárodním prostředí od marketingu tuzemského
• Strategické plánování v marketingu, včetně analýz současného stavu uvnitř firmy a na cílovém trhu
• Mezinárodní výzkumy trhu, metody výzkumů, zdroje informací o zahraničních trzích pro české exportéry
• Mezinárodní segmentace zákazníků, možnosti segmentování na průmyslovém i spotřebním trhu
• Mezinárodní positioning a targeting, možné marketingové strategie v mezinárodním prostředí
• Značka v mezinárodním marketingu, jak budovat značku na zahraničním trhu, možné strategie
• Výrobek v mezinárodním marketingu, možnosti přizpůsobení výrobku potřebám cílového trhu
• Cena v mezinárodním marketingu, včetně možných cenových strategií na zahraničních trzích
• Mezinárodní distribuce a možné distribuční strategie