tisknout stránku

Program semináře:

Cílem semináře je vybavit posluchače znalostmi z oblasti mezinárodního marketingu, včetně aktuálních evropských a světových trendů v této oblasti. Těžiště kurzu je v oblasti přípravy marketingové strategie vstupu na zahraniční trhy, počínaje výběrem vhodných potenciálních trhů, přes možné strategie vstupu na trh až po konkrétní vypracování marketingové strategie pro zvolený zahraniční trh.

Seminář je interaktivní, diskuze budou zaměřeny především na možné aplikace získaných poznatků přímo do praxe podniků, které účastníci reprezentují.

• Analýza mezinárodních trhů
• Výběr vhodných cílových trhů
• Odlišnosti marketingu v mezinárodním prostředí od marketingu tuzemského
• Strategické plánování v marketingu, včetně analýz současného stavu uvnitř firmy a na cílovém trhu
• Mezinárodní výzkumy trhu, metody výzkumů, zdroje informací o zahraničních trzích pro české exportéry
• Mezinárodní segmentace zákazníků, možnosti segmentování na průmyslovém i spotřebním trhu
• Mezinárodní positioning a targeting, možné marketingové strategie v mezinárodním prostředí
• Značka v mezinárodním marketingu, jak budovat značku na zahraničním trhu, možné strategie
• Výrobek v mezinárodním marketingu, možnosti přizpůsobení výrobku potřebám cílového trhu
• Cena v mezinárodním marketingu, včetně možných cenových strategií na zahraničních trzích
• Mezinárodní distribuce a možné distribuční strategie

Tento seminář je součástí dvoudenního semináře Základy marketingové komunikace a mezinárodního marketingu (lze ho objednat i samostatně).